Ответы
Ответ:
реклама
Объяснение:
Надійним фундаментом успішної рекламної кампанії є три незмінні складові: аудиторія, її відгуки та реакція. Просто залучіть правильну аудиторію, упевніться, що реклама з нею резонує, і перевірте, чи ростуть ваші продажі. Та чи дійсно все так просто? На жаль, ні.
Рекламний пейзаж безперервно змінюється разом із тим, як технології та засоби комунікації відкривають нові можливості для контакту зі споживачами. Ми дивимося відео на телефонах, слухаємо музику на ноутбуках і читаємо газети на планшетах або навіть робимо все це одночасно. Потреба охопити цільову аудиторію, зацікавити і стимулювати її реакцію стає серйозним викликом під час прийняття рішень про інвестиції в рекламу.
Не існує єдиного секрету успіху для досягнення максимального ефекту, однак зрозуміти ставлення споживачів до реклами може бути вдалим першим кроком у цьому напрямку.
Компанія Nielsen провела опитування з метою з’ясувати, якій рекламі сьогодні найбільше довіряють споживачі. Дослідження проводили у 60 країнах, в тому числі й нашій. Його результати проливають світло на формати комунікації, що найефективніше резонують зі споживачем. З них ми також дізнаємося, який жанр реклами подобається споживачам найбільше, і з різних куточків планети, звичайно, отримуємо різні відповіді.
Серед усіх джерел інформації про товари і послуги найвищу довіру в українців викликають рекомендації знайомих (81%), відгуки споживачів, інформація онлайн (63%) та на сайтах брендів (59%). Серед традиційних ЗМІ українці певною мірою довіряють рекламі на білбордах і в журналах (по 34%). Меншим авторитетом користується інформація про товари і послуги на ТБ (32%), в газетах (31%) і на радіо (30%). Рівень довіри до нових видів реклами наближається до традиційних: так, онлайн-відеорекламі довіряють 29% респондентів, а рекламі в соціальних мережах – 32%.
Рівень довіри до банерної реклами та розсилки електронною поштою поки достатньо низький – 20% і 19% відповідно. Найменше українці довіряють текстовій рекламі на мобільних телефонах – усього 15%. Загалом за даними дослідження можна побачити, що більш як половина українців усе-таки довіряють рекламі.