Question

Срочно!!! Даю 50 баллов

Компанія Apple Computer на початку 2000-х рр. замовила мільйони мікросхем динамічної пам’яті, які є важливими компонентами персональних комп’ютерів, за ціною 38 дол. за шт. Ще до того, як вона змогла витратити весь свій запас мікросхем, ціна на них значно знизилася і склала 23 дол. за шт. Ціна цих мікросхем є важливим складником вартості всього комп’ютера, і Apple вирішила встановити ціни на свої вироби на основі ціни мікросхем. Менеджери фірми встановили ціни на комп’ютери на основі ціни придбання мікросхем, тобто 38 дол. за шт. У результаті пам'ять у комп’ютерах Apple стала надто дорогою. Ринок відреагував на це так: споживачі почали купувати комп’ютери з мінімальною кількістю пам’яті. Потім вони купували додаткові модулі пам’яті в інших компаній і встановлювали їх. Як наслідок, прибуток компанії став стрімко знижуватися, а мікросхеми залишилися нерозпроданими. Питання: Якої помилки припустилися менеджери компанії?​

Answer 1

Менеджери компанії Apple припустилися помилки в тому, що встановили ціни на свої вироби на основі вартості мікросхем на момент їх закупівлі, а не на основі поточної ринкової ціни на мікросхеми. Ця стратегія не враховувала можливості змін ціни на компоненти та ринкову конкуренцію, що призвело до того, що ціна на продукти Apple була надто високою в порівнянні з конкурентами. Як наслідок, споживачі купували інші комп’ютери, які мали аналогічну функціональність, але за меншу ціну, або ж купували комп’ютери Apple з меншою кількістю пам’яті та додатково встановлювали модулі пам’яті в інших компаніях. Ця стратегія призвела до зниження прибутку компанії та нерозпроданих запасів мікросхем.